O Brasil é o terceiro colocado no mercado mundial de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Diante deste cenário, empresas buscam cada dia mais adoção de práticas sustentáveis e consumo consciente. O presente estudo trata sobre o movimento social ecofeminista e sua existência em torno da causa ambiental, sua influência em frear as práticas danosas ao meio ambiente e propor uma nova relação entre humanos e não humanos. A hipótese é que a presença dos selos ambientais na indústria de cosméticos, influencia na escolha desses produtos. Com isso compreender o procedimento de certificação dos principais selos utilizados na indústria de cosméticos, em especial maquiagem, analisar sua influência no comportamento e na decisão de compra das consumidoras e por fim discutir como as redes sociais podem ser utilizadas como ferramenta de educação. Para tanto a pesquisa foi dividida em duas etapas: 1) exploratória, com objetivo de conhecer o procedimento de certificação das maquiagens, as empresas certificadoras e as legislações e normas aplicadas no processo de certificação; 2) quali/quantitativa, por meio da aplicação de um questionário semi-estruturado direcionado as empresas de cosméticos certificadas e a certificadoras com o objetivo de apurar os motivos que levaram essas empresas optarem por uma certificação “verde”, verificar quais meios são utilizados para a divulgação desses produtos e se estas incentivam e informam seus consumidores de acordo com que institui a política de Educação para o Consumo Sustentável (Lei Federal nº 13.186/2015). A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) é o órgão federal responsável por estabelecer as normas para registro, fabricação, rotulagem e venda de cosméticos, entretanto, pode ser observado que não há ainda no Brasil uma legislação específica para cosméticos orgânicos. Duas agências são responsáveis pelas certificações de cosméticos no Brasil, IBD Certificações e Ecocert Brasil. Cinco empresas responderam ao questionário, sendo quatro empresas de cosméticos e uma certificadora. Para as empresas de cosméticos, o principal produto comercializado são as maquiagens, sendo que metade delas também produz para a linha skincare. Para as empresas a não realização de testes em animais e a utilização de produtos naturais caracterizam o produto como “verde”, as empresas também destacam que o maior custo envolvido no processo de certificação é compensado pela maior aceitação do produto. As empresas também investem em tecnologias mais sustentáveis, como processos mais limpos de alto rendimento, utilização de ingredientes de origem renovável, sendo que duas empresas também reaproveitam a água durante o processo produtivo. Entretanto, apenas uma empresa realiza o processo de logística reversa. As redes sociais e a contratação de influencers digitais é o principal meio de publicidade dos produtos pelas empresas, mas pode ser observado que essa divulgação pouco trata de questões ambientais, como a logística reversa e a educação ambiental. Por fim, pode-se concluir que o comportamento dos consumidores é decisivo para oferta de produtos e serviços sustentáveis, por sua vez essas empresas se preocupam com sua imagem no mercado e entendem seu amplo papel social. Desde modo pode-se concluir que o uso das mídias sociais oferece uma série de recursos e já são utilizadas para comercialização dos produtos pelas empresas e podem contribuir de forma significativa na educação ambiental.