A indústria da moda figura no topo das mais desafiadoras na agenda da sustentabilidade por tratar-se de setor responsável por impactos profundos em sua cadeia de produção, desde a extração das matérias-primas até o descarte das roupas, embora seja uma das que mais geram renda e empregos no mundo. Neste contexto, surge o questionamento sobre o consumo da moda e o comportamento pró-ambiental, compreendendo que há necessidade de pesquisas que investiguem e aprofundem esta temática. Apesar da preocupação expressa em relação às questões ambientais, existe uma discrepância entre o nível estimado de preocupação e o comportamento real de consumo. Este estudo objetivou avaliar o padrão de consumo e o comportamento pró-ambiental na moda de estudantes universitários das áreas Humana, Exata e Biológica no ambiente on-line em uma plataforma de ensino superior à distância. Trata-se de uma pesquisa transversal, quantitativa e descritiva que propôs identificar os dados sociodemográficos, o comportamento pró-ambiental por meio do instrumento Medidas de Comportamento Pró-Ambiental (Centro de Investigações Sociológicas, CIS), o padrão de consumo em moda por meio do instrumento Consumer Styles Inventory (CSI) e a percepção do Consumo de Moda Sustentável (CMS). Foi realizada uma análise descritiva dos dados quantitativos e para verificar a associação entre as variáveis de interesse utilizando-se o teste qui-quadrado. Posteriormente, com o intuito de verificar a possível relação das pontuações de cada teste, optou-se pela utilização do teste não paramétrico de correlação de Spearman. Todas as análises foram realizadas com um auxílio do ambiente estatístico R, versão 3.3.1. O resultado deste estudo identificou que o comportamento de consumo em moda da maioria dos estudantes do ensino superior à distância prioriza qualidade (índice 7,51) e preço baixo (índice 6,67); em relação ao comportamento pró-ambiental, destaca-se a busca pela economia de água e energia, com índice 6,70 para o domínio eficiência energética e gestão de recursos; para o comportamento de consumo de moda sustentável a maioria afirmou praticar a doação (84%) e compra de roupas duráveis (61%). Embora esses comportamentos de consumo favoreçam o meio ambiente, nota-se que são comportamentos estimulados pela necessidade de economia, isto é, busca-se minimizar os custos. Deste modo, ao se analisar o comportamento pró-ambiental desvinculado do estímulo econômico, sugere-se que, de modo geral, os entrevistados possuem pouca percepção do impacto ambiental, uma vez que a minoria alegou fazer uso de sacolas reutilizáveis (29%), usar transportes coletivos (27%), descartar eletrodomésticos ou móveis em locais apropriados (30%). Espera-se que os resultados desta pesquisa forneçam orientações para aprimorar as políticas públicas já existentes e estimulem a promoção de educação ambiental em prol de comportamentos sustentáveis.