O presente trabalho busca, a partir do referencial teórico-metodológico da análise crítica do discurso, examinar as mensagens passadas pela campanha governamental "Separe o lixo e acerte na lata". Esta campanha foi realizada pelo Ministério do Meio Ambiente em parceria com o Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome, no ano de 2011, no bojo da Política Nacional de Resíduos Sólidos e tem como principal objetivo educar e preparar a população para o descarte correto do lixo doméstico, tendo em vista que a política previa uma alteração na gestão dos resíduos dentro dos municípios até o ano de 2013. O corpus da pesquisa foi composto pelas peças publicitárias da campanha, em um total de dez - entre cartazes, vídeos e sposts de rádio - pelo briefing de comunicação utilizado pela agência publicitária para a elaboração das peças e pelas entrevistas com seis técnicos que estavam na época envolvidos com a campanha. Tendo esse material em mãos, buscamos entendê-la em sua profundidade, partindo do pressuposto de que não há neutralidade nos discursos, sendo todos eles atravessados por interesses e vieses. A análise realizada suscitou discussões interessantes sobre o caráter da educação ambiental praticada pelo governo; sobre o modelo de reciclagem dentro da sociedade capitalista; e também sobre a forma como se abordou a questão dos catadores de material reciclável e suas precárias condições de trabalho dentro da nossa sociedade.