O objetivo geral deste trabalho visou estudar a influência do Marketing Verde ou Ecológico nos comportamentos de consumo responsável, diante das estratégias atuantes e desenvolvidas para o município de Teresina, no estado do Piauí, enfocando servidores efetivos (docentes e técnico-administrativos) das três instituições públicas de ensino: Instituto Federal do Piauí (IFPI), Universidade Federal do Piauí (UFPI) e Universidade Estadual do Piauí (UESPI). O estudo foi fundamentado em duas fases: pesquisa exploratória e pesquisa descritiva, com técnica de amostragem não-probabilística, por amostras intencionais e por julgamento, utilizando levantamentos bibliográficos, dados estatísticos e instrumento de pesquisa (questionário). A amostra foi composta por 124 servidores: (43) IFPI, (40) UFPI e (41) UESPI, de ambos os sexos, com faixa etária acima de dezoito anos. Os objetivos específicos do trabalho contemplaram: identificar e analisar as percepções dos respondentes diante do marketing mix ecológico (produto/ serviço, preço/custo, canais de distribuição e promoção/comunicação); avaliar a política de sustentabilidade das empresas ofertantes de produtos ou serviços, segundo a percepção do respondente; descrever as características dos perfis dos respondentes encontrados nas decisões de consumo responsável; classificar quais são as marcas e as empresas mais respeitadas por promoverem a responsabilidade socioambiental, que estão disponíveis aos respondentes no mercado local; relatar as ações de consumo responsáveis mais praticadas pelos respondentes. Este trabalho também ressaltou a importância de conceitos na área de comportamento do consumidor/cliente, marketing verde, sustentabilidade, sociologia ambiental e educação ambiental, como uma forma de disseminar a conscientização e a ética de responsabilidade para todos os envolvidos, pois pensar no futuro é buscar o bem coletivo, através de uma postura consciente, ética e sustentável. O papel do consumidor na hora do consumo é encarado como fator decisivo e principalmente, através da priorização de escolhas que incentivem e desenvolvam uma cultura ambiental efetiva e proativa. As organizações devem estar atentas ao princípio da responsabilidade e ao da educação sustentável, pois estas orientações são necessárias para atender ao novo comportamento de consumo, cada vez mais exigente e desejado, através da formalização de boas práticas de sustentabilidade, com exemplos e ações positivas na promoção de futuro melhor e ambientalmente seguro para todas as gerações. Nos principais resultados foram constatados que 61,29% sabem o que significa o marketing verde; 65,32% acreditam no compartilhamento de responsabilidade e 86,29% são favoráveis a pagar mais em defesa de práticas socioambientais. A pesquisa identificou que a amostra está exposta e é influenciada pelo marketing verde, através de comportamentos que buscam a economia/eficiência, evitam desperdícios, reaproveitam materiais, buscam planejar e refletir antes e durante o consumo, tendo ainda comportamentos de planejamento/reflexão, solidariedade e descarte adequado.