Este trabalho visa compreender os sentidos dados às questões ambientais pelos jovens universitários na cidade do Rio de Janeiro, a partir de três eixos: consumo, consumo da natureza e educação ambiental. Com a análise dos referidos temas, primeiramente de forma teórica, em seguida por meio de uma pesquisa de campo empreendida em duas etapas, abrangendo no total 1250 estudantes, buscou-se traçar pistas no sentido de verificar como estes jovens estão absorvendo a problemática ambiental e se suas ações refletem o necessário cuidado para preservação do meio ambiente. Apesar de interessados, os jovens do universo pesquisado aparentemente estão respondendo a uma expectativa que os aproxima do politicamente correto, reiterado pela campanha midiática. O trabalho suscita questões e oferece tendências sobre ações de consumo, atribuições de responsabilidade e sentidos atribuídos ao consumo, cidadania e meio ambiente pelos jovens universitários, que dentro em breve estarão assumindo posições e tomando decisões no mercado de trabalho e na sociedade.