Este estudo de caso buscou conhecer, analisar e avaliar, do ponto de vista da comunidade local, o jornal da APA, principal recurso de comunicação no programa Educação Ambiental e ecoturísmo da Área de Proteção Ambiental Itacaré - Serra Grande, na Bahia, a fim de determinar a validade da utilização de um jornal impresso numa comunidade rural, de baixa escolaridade. Buscou-se, também, mapear as implicações, apoios e resistências à implantação desse programa, realizado durante um ano e meio pela Secretaria da Cultura e Turismo da Bahia em parceria com uma ONG. O programa terminou oficialmente em outubro de 2000 e 78% dos entrevistados manifestaram interesses pela leitura do jornal da APA, enquanto 61% admitiram que esse programa contribuiu para aumentar a consistência pública da comunidade local. Além disso, 96% dos entrevistados reconheceram que Educação Ambiental é fundamental, mas como apontaram 74%, Educação Ambiental não se faz em curto prazo. Os resultados do estudo, apontam, ainda, para o fato de que o momento atual é o de vencer deficiências que ainda persistem: 65% consideraram que as carências sociais - que são grandes - não estão sendo atendidas, por enquanto, pelas medidas ambientais governamentais, e é necessário, também, que a comunidade deixe de cultivar uma crônica cultura da desconfiança em relação a tudo e a todos.