Este trabalho tem como objetivo apontar qual o papel do marketing na orientação para o desenvolvimento sustentável de empresas brasileiras. Para isso, os princípios, a teoria e os conceitos de marketing foram revisitados de forma a contextualizá-los. Utilizou-se, ainda, a pesquisa de campo para a realização de estudos de casos com nove organizações brasileiras de grande porte, que apresentaram de que forma suas áreas de marketing contribuem com a orientação da empresa para o desenvolvimento sustentável. Como resultado da exploração bibliográfica, identificou-se que o marketing pode participar não só na divulgação dos projetos sociais e ambientais, mas também no processo de desenvolvimento e fabricação de bens e serviços, na interface entre produção e consumo auxiliando na educação para um consumo sustentável, na estratégia de comunicação não só com clientes, mas também com todos os grupos que afetam e são afetados pela organização. E, a partir da pesquisa de campo e de análise de estudos de casos, confirmou-se a situação problema e concluiu-se que, de fato, as empresas brasileiras, apesar de já estarem estruturadas com áreas voltadas para o desenvolvimento sustentável, só utilizam a gestão de marketing no processo de divulgação dos projetos sociais e ambientais.