Neste trabalho, nos propomos analisar a temática ambiental no discurso da Companhia Vale do Rio Doce, materializado no jornal da empresa, Vale Notícias-Minas. O grande objetivo deste trabalho consiste em definir a(s) tese(s) que o discurso empresarial pretende veicular e como essa(s) tese(s) se materializa(m) linguisticamente. Nossa análise realiza-se a partir do levantamento de percursos semânticos no intradiscurso (nos textos jornalísticos). A cada percurso semântico corresponde um elemento semântico distintivo subjacente, marca abstrata, distintiva. O elemento semântico distintivo subjacente a cada percurso semântico determina oposições constitutivas do interdiscurso, desvendando as outras formações discursivas às quais o discurso empresarial se opõe. Além disso, lançaremos mão da análise de estratégias de persuasão discursiva. No discurso empresarial encontramos, por meio da análise intradiscursiva, três percursos semânticos. O primeiro está relacionado a impactos socioeconômicos positivos, com o elemento semântico distintivo subjacente /benefício/, ao qual se opõem formações discursivas com o percurso semântico dos impactos socioeconômicos negativos e o seu elemento distintivo /prejuízo/ subjacente. Outro percurso semântico presente no discurso empresarial é o que caracteriza os impactos ambientais, com o elemento distintivo subjacente /dano/. A esse percurso semântico se opõe outro, de discursos de parte da sociedade civil e dos ambientalistas, que tem como elemento distintivo subjacente /destruição/. O terceiro percurso semântico presente no discurso da CVRD é o da educação ambiental, com o elemento semântico distintivo subjacente /preparação/, ao qual se opõem discursos de parte da sociedade civil, com o percurso semântico da desinformação e o seu elemento distintivo subjacente /despreparo/. Constatamos essas oposições e consideramos que o discurso empresarial articula os percursos semânticos. E concluímos que a tese defendida pela empresa no jornal Vale Notícias-Minas é a de que é possível minerar com responsabilidade social, lucratividade e sustentabilidade.