O consumo compulsivo na cultura capitalista tem como motivação aliviar a ansiedade, que na verdade é existencial. Quanto mais nos enchemos de coisas, menos conseguimos acabar com o vazio interior. Assim, perdemo-nos no universo do ter e ser, no universo da geração supermercado e na crença que valemos pelo que e não pelo que somos. Tendo por base essa preocupação, este trabalho se propõe a identificar e analisar o comportamento de um grupo de alunos, em relação às práticas consumistas e suas fontes de informações e influências na questão ambiental. A pesquisa foi realizada com um grupo de trinta e cinco alunos do ensino médio de uma escola particular da cidade de Guaxupé/MG. Foram aplicados questionários para caracterização socioeconômica e padrões de consumo desses sujeitos, análise da participação deles no projeto Fice - Feira Integrada do Conhecimento Elaborado e análise do relato escrito sobre o filme Ilha das flores. Também foi realizada entrevista com o representante do Codema - Conselho de Desenvolvimento do Meio Ambiente, a fim de caracterizar a questão ambiental no município. É possível constatar no discurso dos alunos uma conscientização em relação à percepção sobre a problemática ambiental. No entanto, essa consciência está distante das ações da maioria destes jovens no que se refere ao padrão de consumo. A complexidade do estilo de vida combinado ao pesado marketing, especialmente, advindo das propagandas televisivas, promove contradição entre suas falas e suas práticas relativas à degradação ambiental e a urgência de um desenvolvimento sustentável.