Este estudo teve como objetivo analisar a percepção da população dos municípios de Senhor do Bonfim, Pindobaçu, Antônio Gonçalves e Campo Formoso em relação ao meio ambiente na Serra de Jacobina, com vistas a fornecer subsídios para o planejamento e implementação do ecoturismo associado à Educação Ambiental numa perspectiva de sustentabilidade. Foram escolhidos três grupos amostrais, divididos em a) representantes de associações de moradores e produtores rurais, associação de comércio e rede hoteleira; b) prefeitos; c) instituições de ensino, órgãos ambientais e ONG. A coleta de dados foi realizada por método qualitativo, empregando-se as técnicas de entrevistas e observação <i>in loco</i>. A análise dos dados possibilitou constatar que, apesar das dificuldades enfrentadas pelos municípios com relação ao desenvolvimento econômico, investimentos estadual e federal na construção de barragens de grande porte e programas agropecuários poderão futuramente movimentar a economia da região, que passa por um período de estagnação. As atividades antrópicas realizadas ao longo da Serra de Jacobina, como a agropecuária (através de queimadas e do desmatamento) têm provocado impactos que interferem sobremaneira no meio ambiente da região. A Educação Ambiental constitui instrumento importante para sensibilização quanto aos problemas ambientais e a necessidade de conservação da Serra de Jacobina. Existe um consenso por parte dos entrevistados sobre as potencialidades turísticas da região, bem como sobre a associação da Educação Ambiental ao ecoturismo na ação para o desenvolvimento sustentável. Após a pesquisa, pôde-se concluir que o ecoturismo associado à Educação Ambiental pode vir a ser uma alternativa econômica para busca da sustentabilidade da região. No entanto, fazem-se necessárias pesquisas multidisciplinares, planejamento prévio e o estabelecimento de diretrizes para que o desenvolvimento turístico não venha a se tornar um agente a mais de degradação desse ambiente.