Esta dissertação aborda o programa regional Terra da Gente da EPTV(Emissoras Pioneiras de Televisão) para uma reflexão sobre a construção da chamada pesca esportiva como prática ecologicamente correta e integrada ao desenvolvimento sustentável. Para tanto, foram analisados programas televisivos entre os anos de 2005 e 2006, além da versão na internet e da revista Terra da Gente e consultados diversas fontes (livros, jornais, revistas e sites). O trabalho faz um breve histórico do surgimento das emissoras de TV no Brasil, especialmente da Rede Globo e a sua programação regional, tangenciando a discussão sobre o global e o local.