A perspectiva do presente estudo se desenvolve em duas vertentes: a primeira é uma análise dos programas dos cursos de Publicidade e Propaganda para verificar se neles estão incluídos temas de Educação Ambiental e respectiva legislação, voltados especificamente para a prevenção da poluição visual provocada pela mídia exterior; e a segunda verificar a possibilidade de o consumidor reagir frente aos impactos dos anúncios veiculados nesse tipo de mídia quando são publicados de maneira ostensiva e concentrada. Para tanto, percorremos dois momentos distintos, embora indissociáveis. Num primeiro, foi feita uma breve retrospectiva histórica, abordada em três seções: a cidade e o meio ambiente, uma discussão sobre a evolução anômala da cidade e suas consequências; a propaganda, na qual destacamos as necessidades humanas de consumo que impulsionam sempre a criação de novos meios de comunicação publicitária; e, o ensino da Publicidade e Propaganda, com o recuo temporal até o século XIX. Em favor desses três aspectos, argumentamos acerca da importância do conhecimento sobre questões ambientais nesse período de formação profissional. Num segundo momento, procedemos ao estudo de caso que focalizou o bairro de Higienópolis, baseando-nos principalmente em duas de suas principais vias: a Rua da Consolação e a Avenida Angélica, e na forma como a propaganda ao ar livre foi explorada em cada um desses logradouros. A base desse estudo foi a pesquisa de opinião de diferentes grupos, colhida por meio de entrevistas de seus representantes. A pesquisa revelou que as questões ambientais, em termos gerais, e, em particular a poluição visual provocada pela comunicação mediante a mídia exterior, são abordadas superficialmente durante o período formativo do aluno e que às leis, não é dado o destaque merecido à legislação especifica. Essa superficialidade torna este assunto desconhecido ou desprezado pelos publicitários, levando-os a utilizar incorretamente a mídia, incorrendo assim na ilegalidade. Tal comportamento é reforçado pela quase ausência de fiscalização, que visa reduzir a poluição visual causada por placas, faixas e outdoors irregulares na cidade, entre outros. Essa ausência deixa o cidadão à mercê dos anúncios publicitários excessivos e irregulares. Entretanto, grande parte da população também se omite e não colabora na fiscalização dos anúncios que poluem o meio ambiente, deixando de comprar, por exemplo, produtos ou serviços anunciados em locais proibidos ou em painéis poluidores da paisagem urbana. A esse respeito, verificamos que o consumidor ainda não tem discernimento, por absoluta falta de informação, do que seja a convivência harmoniosa da publicidade externa com a beleza do espaço urbano e, por essa razão, também ignora que o excesso de mensagens é uma falta de respeito e uma ofensa a si mesmo como consumidor.