A área de proteção ambiental (APA) da Lagoa Encantada é a única instalada no município de Ilhéus e abrange uma população superior a 23 mil pessoas, distribuídas entre distritos, povoados e vilas, onde são aplicados produtos comunicacionais impressos, desenvolvidos pela gerência da APA e entidades parceiras, entre elas a ONG Associação da Bacia do Rio Almada (Abara), que edita o jornal em cantos da lagoa com a finalidade de informar os moradores, educá-los e conscientizá-los para o desenvolvimento sustentável e a conservação ambiental. Este trabalho analisa se a estratégia de comunicação desenvolvida ali é consoante com a necessidade de mobilização social pró-sustentabilidade, se é adequada à capacidade de recepção dos moradores daquele entorno e gera um resultado capaz de elevar sua consciência para necessária preservação ambiental, conforme indica o decreto de formação da APA (1991), as Agendas 21 Brasileira (2000) e Local (2001). Foram utilizados procedimentos metodológicos quantitativos e qualitativos, com levantamento e análise de conteúdo de jornal em cantos da lagoa, além de pesquisa de opinião e realização de entrevistas com vários dos atores desde processo emissor-receptivo. Buscou-se, com isso, identificar as falhas existentes na atividade comunicacional que vem sendo desenvolvido nesta APA e formular um modelo apropriado e eficiente para ser utilizado no seu entorno. Além disso, propuseram-se ações envolvendo a Universidade Estadual de Santa Cruz e Mestrado em Desenvolvimento Regional e Meio Ambiente, com vistas a fomentar um política de comunicação ambiental que possa atender ás necessidades das populações regionais.