Este trabalho teve como objetivo a análise do processo decisório do produtor rural, identificando os aspectos ambientais no consubstanciamento deste processo. O método de pesquisa utilizado foi o estudo de caso, apontado como o mais indicado para pesquisas de cunho exploratório e qualitativo. A pesquisa foi realizada no núcleo rural Taquara-DF em uma amostra de 75 produtores rurais, com aplicação de questionário do tipo estruturado/semi aberto. Os dados levantados foram trabalhados no aplicativo SPSS (Social Package Statistical Science) possibilitando a análise e correlações entre os diversos aspectos estudados, permitindo, em síntese, a seguinte conclusão: os produtores rurais decidem à luz do modelo econômico vigente, utilizando no consubstanciamento de suas decisões elementos voltados a resultados econômicos, ou seja, maximização dos lucros, diminuição dos custos, volume de produção/produtividade e menor risco. Prevalecendo esses sobre os demais. Os aspectos ambientais só são contemplados/priorizados quando participam ou interferem de forma direta nos resultados econômicos. Propõem-se através da Educação/Extensão Ambiental a internalização dos conceitos de responsabilidade social e responsabilidade ambiental. Efetivação da administração rural como instrumento de apoio à gestão sustentável da empresa rural e maior divulgação em linguagem acessível dos instrumentos legais relativos ao meio ambiente.