O crescente debate da sociedade em torno de questões tecnológicas e ambientais gera, por vezes, normas, jurídicas ou não. Esta tese tem por objetivo sugerir uma nova linha de pesquisa científica, de caráter antecipatório, que permita acompanhar a emergência de normas nos campos tecnológico e ambiental. Adotamos como caso de estudo o agrotóxico e discorremos sobre a avaliação social de tecnologia e sobre comunicação ambiental, abordando, como tópicos, o jornalismo científico e a educação ambiental. Este trabalho é encerrado com uma abordagem não convencional de análise.