Propõem-se formas de planejamento e produção de mensagens com possibilidades de aquisição de conhecimento e desenvolvimento cultural do cidadão, no intuito de encontrar um caminho metodológico para a realizacao de programas educativos e/ou culturais para promover a melhoria e a preservação do ambiente urbano. São explicitadas as diversas formas pelas quais vários autores percebem e definem o espaço urbano, assim como os objetivos, alcance e formas de manifestação da publicidade. São analisados os aspectos fundamentais da publicidade do ponto de vista da comunicação, evidenciadas as influências da comunicação de massa na relação do usuário (de variadas faixas etárias) com o espaço urbano. O projeto Zona de Exportação é apresentado como caminho metodológico de programa educativo para a melhoria da qualidade ambiental local.